História spoločností Abercrombie a Fitch sa začína koncom roku 1800, keď David T. Abercrombie otvoril svoj prvý obchod na Manhattane v New Yorku. Písal sa deň 4. júna 1892, keď sa tento nový obchod so športovými potrebami otvoril pre verejnosť. Teenageri dnes väčšinou nevedia o bohatej histórii tohto obľúbeného odevného giganta.
Abercrombie a Fitch, história a fakty
Skoré začiatky
Abercrombie a Fitch začínali ako spoločnosť Abercrombie Co. Pán Abercrombie chcel predať športové potreby diskriminačným zákazníkom, ktorí pre svoje outdoorové výpravy chceli len to najlepšie. Medzi slávnych nakupujúcich, ktorí sa hrnuli do tohto obchodu, patrili Earnest Hemmingway, Amelia Earhart, Clark Gable a Teddy Roosevelt.
ako si vyrobíš sviečkový knôtSúvisiace články
- Trendové obrázky letného oblečenia pre juniorov
- Galéria módnych trendov pre tínedžerov 2011
- Krásne skromné plesové šaty
V roku 1900 pán Abercrombie spolupracoval s častým zákazníkom Ezrom Fitchom. Počas partnerstva sa nedarilo, nakoniec sa obe cesty rozišli. Pán Abercrombie chcel pokračovať v predaji outdoorového vybavenia outdoorovým mužom a pán Fitch sa domnieval, že by mali začať obsahovať viac predmetov, ktoré boli populárne medzi širokou verejnosťou i outdoorovými hráčmi. Obaja muži sa rozišli, pretože pán Abercrombie predal svoj podiel v spoločnosti pánovi Fitchovi. Ako sa hovorí, taká bola história.
Rastúca spoločnosť
Aj keď si mnoho mladých kupujúcich myslí, že oblečenie Abercrombie a Fitch je určené pre mladšiu generáciu, nebolo to vždy tak. Väčšina nakupujúcich, ktorí sa hrnuli do rýchlo sa množiacich firemných obchodov, boli stále zanietení ľudia v prírode, muži aj ženy. Pán Fitch naďalej hľadal spôsoby, ako do svojich obchodov prilákať nových zákazníkov, čo je jeden z mnohých dôvodov, prečo je tento obchod obľúbený už viac ako 100 rokov.
V roku 1909 pán Fitch predstavil zásielkový katalóg značky. To pomohlo osloviť väčšie publikum. Keď sa správa o spoločnosti rozšírila ďalej, začal obchod exponenciálne rásť. Obchod bol známy ako najväčší obchod so športovými potrebami na svete.
Luxus a praktickosť
V roku 1917, keď Abercrombie a Fitch otvorili obchod na Madison Avenue v New Yorku, tovar zabral 12 poschodí obchodu. Napríklad suterén sa chválil krytou strelnicou, na hlavnom poschodí sa predávalo vonkajšie športové vybavenie vrátane hier na trávniku, na ôsmom poschodí sa nachádzalo rybárske a kempingové vybavenie a na streche bol zrub v plnej veľkosti, kde ho pán Fitch používal ako mesto. Domov. To je v príkrom rozpore so súčasnými obchodmi, ktoré sa dnes môžu nachádzať v nákupných centrách po celých Spojených štátoch.
Pán Fitch odchádza do dôchodku
V roku 1928 pán Fitch odišiel z prevádzkovania spoločnosti. V roku 1939 bolo logo spoločnosti „Najväčší obchod so športovými potrebami na svete“.
Na konci 60. rokov spoločnosť začala finančne zlyhávať a nakoniec podala návrh na vyhlásenie konkurzu v roku 1977. Ďalší obchod so športovými potrebami, spoločnosť Oshman's, získala Abercrombie a Fitch, ale tiež mali problémy s identitou značky a takisto upadli.
Obmedzený na záchranu
V roku 1988 spoločnosť Limited Brands získala spoločnosti Abercrombie a Fitch. Spoločnosť Limited Brands je známa svojimi veľmi úspešnými obchodmi, medzi ktoré patria Victoria's Secret, Lerner New York, Express a Henri Bendel. Do čela divízie bol vybraný Michael F. Jeffries. Jeho nápad obrátiť značku Abercrombie a Fitch bol dosiahnuť toho, aby to „žblnklo so sexom“. Išlo o monumentálnu zmenu pôvodného konceptu, ktorý pre spoločnosť mali pán Abercrombie a pán Fitch. Oblečenie by bolo určené na trh pre tínedžerov a študentov univerzity.
Nová marketingová stratégia fungovala a obchody sa začali objavovať v luxusných obchodných centrách po celých Spojených štátoch. Spoločnosť sa tešila z rastu na svojom novom trhu, stále si však nebola istá dizajnom obchodu a identitou značky. Na začiatku 90. rokov sa spoločnosť vrátila ku koreňom v dizajne obchodov. Redizajn nazvali priečelie „kanoe“. Začalo sa tiež publikovať to, čo nazvali „magalog“ s názvom A&F Quarterly. Uvádzalo na trh oblečenie a zahŕňalo články.
náhradné vankúše pre klzák a osman
Pokračujúca expanzia
Od roku 2000 sa história Abercrombie a Fitch neustále vyvíja. Spoločnosť predstavila nové značky oblečenia vrátane Hollister Co., Ruehl č. 925 a Gilly Hicks. V marci 2007 spoločnosť predstavila svoj prvý obchod v Londýne. Počas prvých 6 hodín prevádzky tento nový vlajkový obchod vygeneroval viac ako 280 000 dolárov, čo signalizuje pokračujúci úspech spoločnosti v USA aj v zahraničí.
